又一家假“洋品牌”,凯迪仕智能锁收了多少智商税?

文章来源:开云体育   发布日期:2022-10-02   浏览次数:98911121

在过去的发展中,许多国内企业采用了假外国品牌的策略。例如,慕斯床垫,用外国老人的照片代言,以误导消费者成为外国专家。


不得不说,这种策略非常有效,长期以来中国人误以为是外国品牌,而外国品牌在一定程度上等于高质量。


这种现象不是个案。除了名称、代言等。,还有企业在宣传上打出外国制造的名字。yabo亚博全站智能锁企业yabo亚博全站曾经标榜自己是德国企业。


之所以把自己打造成德国企业,是因为中国人对德国的机械技术评价很高。


事实上,yabo亚博全站是纯本土品牌。


根据天眼查,yabo亚博全站是深圳注册的本土品牌,公司在股权和品牌上与德资无关。


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yabo亚博全站创始人苏志勇于20世纪80年代进入锁具行业,早期研究传统机械锁,积累了丰富的行业经验,为yabo亚博全站进入智能锁奠定了基础。


2007年,苏志勇看到智能锁前景良好,开始转型为智能安防领域,即后来的yabo亚博全站智能锁。


2019年初,yabo亚博全站获得了建信远致基金和顶固集创的A轮融资,融资额超过1亿元,并获得了多家银行的综合授信;两年后,yabo亚博全站获得了投资集团牵头的近1亿美元B轮战略融资,同创伟业和前海互兴。


虽然yabo亚博全站在智能锁领域取得了良好的成绩,但不可忽视的是,yabo亚博全站与德国资本无关,无论是最初的机械锁还是后来的智能锁。此外,其指纹锁的核心部件指纹收集器不是来自德国,而是来自瑞典的FPC。


这并没有耽误yabo亚博全站在企业宣传上,曾经把自己标榜为德国企业。


yabo亚博全站炫耀自己是德国公司并不难理解。过去,消费者获取信息的渠道较少,虚假宣传的处罚成本较低。


与此同时,多年来,消费者对外国品牌质量的盲目崇拜给了许多国内企业虚假宣传的动力。此外,与国内品牌相比,为德国企业宣传自己也可以提高价格。


然而,随着互联网信息的发展,yabo亚博全站将自己包装成德国企业,这有点欺负消费者。然而,yabo亚博全站在随后的宣传中抹去了德国企业的相关信息。


问题


借助德国品牌的宣传,yabo亚博全站为消费者创造了高质量的形象,但事实上,虽然yabo亚博全站的市场份额很高,即使小米推出智能锁后yabo亚博全站的市场份额仍然可以排名第二,但yabo亚博全站的智能锁质量令人担忧。


在黑猫投诉中,大量投诉与yabo亚博全站智能锁的质量有关,如报警器长期提醒未锁门,设备故障无法开门,导致用户被锁等。


事实上,早在2019年,yabo亚博全站的智能锁就因质量问题被曝光。


早在2019年,yabo亚博全站门锁的质量问题就被揭露出来了。据公开报道,2019年,京津冀消费者协会对28个品牌的38个智能门锁进行了测试,不合格,其中yabo亚博全站样品最多,投诉最多。


yabo亚博全站的质量问题也拖累了经销商。


据报道,yabo亚博全站的经销商去年制造了一场大麻烦,因为2020年8月,yabo亚博全站终止了江苏、浙江和上海的许多线下合作代理经销商,收到终止函的代理商来到了鱼死网破。


一些经销商透露,他们销售的地区每月销售200多套凯迪斯智能门锁,每月有60多套客户投诉售后维修,个别月甚至80多套,维修率惊人。


一位经销商还展示了他的问题产品存储仓库,包括高功耗、系统自动报警故障、指纹采集器无识别、屏幕无反应、门锁异响、锁自动常开无法关闭等质量问题。


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2017年,众多智能锁玩家涌入赛道,形成了千锁大战奇观。


根据国家锁行业信息中心的数据,截至2018年6月底,我国智能门锁品牌已超过3500家,生产企业已超过1500家。


此外,根据《2019年中国智能门锁半年报》,仅2019年,全国智能锁行业产销量就达到760万套,总规模在100-150万套,总规模在150亿元左右。今年1-2月,智能门锁仅在线销量39.2万套,同比增长155%。


疯狂的智能锁风口,将一批传统企业带到了舞台。


当时,智能锁玩家主要分为两类,一类是传统的硬件电器制造商,迅速转型为智能锁行业;一类是互联网企业,通过在线品牌优势和大量用户,快速占领市场,包括小米、华为、360等。


yabo亚博全站的优势在于线下代理渠道。数据显示,yabo亚博全站拥有3万家柜台和专卖店,终端服务网点1万家,这与互联网企业的在线销售不同。


同时,yabo亚博全站也是智能锁企业中擅长品牌营销的企业。


2021年,除了找到罗永浩和刘涛进行直播和代言外,原本是客户投诉的郑女士事件也被yabo亚博全站巧妙邀请到直播室带货,可见yabo亚博全站的营销能力。


据了解,在过去8年的双十一中,yabo亚博全站连续获得全渠道销量第一,多年来一直位居全国智能锁销量前十,2020年年收入接近10亿元。


然而,随着行业竞争的过度,泡沫也开始出现。


2019年2月,yabo亚博全站被顶固集创计划以7.09亿元收购yabo亚博全站48%的股权。按照当时的价格,yabo亚博全站的估值是14.77亿元。到2019年底,顶固集创的收购价格将变为12.33亿元,收购yabo亚博全站96.2963%的股份。按照这个价格,yabo亚博全站的估值是12.8亿元,估值在不到一年的时间里迅速下降。


根据《上市公司重大资产重组管理办法》的有关规定,本次收购交易构成重大资产重组。


经过深圳证券交易所和中国证监会的多次询问和反馈,顶固集创对yabo亚博全站的收购一直持续到2020年9月,最终决定终止对yabo亚博全站的收购。


虽然顶固集创终止了对yabo亚博全站的收购,但监管部门仍在事后对重大资产重组进行专项检查,上市公司拟收购目标企业yabo亚博全站的诸多问题也浮出水面。


在专项检查过程中,监管部门发现yabo亚博全站与盈科安之间存在异常的资本交流。盈科安是凯迪斯授权的在线销售平台,主要负责天猫、京东等电子商务平台上凯迪斯智能锁产品的销售。


丁固集创实控制人林新达也卷入了yabo亚博全站与盈科安的异常资本交流。因此,监管部门认为yabo亚博全站与盈科安及其关联方之间存在潜在关系,涉嫌虚增收入等违规行为。


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